化妆品oem生产厂家的格局有多大？从品牌出发来讲其重要性

发布日期：2022-06-14 16:59:47   编辑：   阅读人数：

化妆品oem生产厂家的格局有多大？或多或少品牌商在选化妆品oem生产厂家都会有这个软性指标，我们今天就从品牌出发来谈谈，这里要说的不是只找厂家生产不涉及研发的品牌，而是由化妆品代工厂一手扶持成长的品牌，这样可以很清晰的看出化妆品oem生产厂家的格局。

就拿美国网红品牌KylieCosmetics和FentyBeauty做比较。两者都是由明星引领成为网红品牌的，KylieCosmetics销售额在2016年11月达到顶峰后就一直在下落，只有明星唇釉产品还在热销，其它产品60%不回购。与KylieCosmetics单一品类独大不同，FentyBeauty各品类表现更为均衡，并且已经开始全球扩张。这背后是其化妆品代工厂研发生产硬实力的差异。

KylieCosmetics的厂家是SeedBeauty，SeedBeauty是美妆领域的快时尚。随着网红经济愈演愈烈，这样的生产商也开始增多。从产品设计到生产，最多可以不超过一周时间，自有品牌生产商所有工作流程都有现成的模型，时刻把握当下美妆潮流。但是其品控问题被消费者质疑，并且直接影响了二次销售。

FentyBeauty的厂家KENDO负责的，在发展FentyBeauty业务中起到关键作用，不但能够提供高质素的研发人才，还有全球范围内的分销渠道，即使在没有Sephora和其他专业彩妆零售商的市场都能抵达终端销售。

所以说，导致品牌发展不同轨迹的最决定性的因素就是其化妆品oem代工厂研发生产硬实力的差异。

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