未来五年是本土化妆品行业的黄金机会

早在五年前，红杉中国就判断国内化妆品行业的局势在发生改变，在一份分析报告中写到：未来五年是本土化妆品行业的黄金机会，是快速圈地整合阶段，而年轻人的消费场景越来越时尚，本土化妆品品牌将会百花齐放，新兴渠道可以让这些新品牌实现弯道超车，这都会给市场带来全新的变化。

在今年双11这个节点上，国货美妆展现出强大的战斗力：完美日记登顶天猫彩妆榜首，百雀羚开场10分钟成交破亿元，花西子1小时破亿元。在成交额亿元俱乐部名单中，还包括自然堂、阿芙、薇诺娜、HomeFacialPro等美妆国货的身影。天猫美妆品牌及店铺销售TOP10排行榜中，国际大牌与美妆国货席位占比是6：4，包括老牌国货百雀羚和自然堂、药妆品牌薇诺娜，及首次上榜的完美日记。

事实和数据说明，国内化妆品行业的确在快速发展，在各种电商渠道下，依靠着种草经济和粉丝经济，本土化妆品得以实现快速迈进，这是以往沉浮了十几年的老牌化妆品想都不敢想的。此外，近两年消费升级和下沉趋势也给化妆品市场注入强心剂，据报道，过去一年，平价化妆品在下沉市场的销售额增幅及顾客增幅均优于在一二线城市的表现。本土化妆品，站在了天时地利人和的节点上。

凭借这股东风，本土化妆品品牌都在积极寻求飞起来的机会，品牌跨界合作就是其中一。这些年，各大品牌的化妆品跨界合作层出不穷，令人应接不暇。但是并不是所有品牌都能获得成功。

在社交平台成功的推品案例都是基于产品有红的潜质，有以下几个共同特征，一是在产品设计上具有传播性；二是有相对清晰和突出的功能和卖点；第三是售价合理，就是产品倍率的压缩。

从今年消费者5分钟预售销量顶去年全天销量的美妆领域来说，未来消费者的护肤品诉求还在继续增长，只有把握好趋势，市场无可限量。在大牌放下身段谋求发展的同时，国货也在不断进步，产品越来越受到消费者的亲睐。枫雅也是主打抗衰老产品，包括时光定格液，抗细纹精华液和三分钟去眼袋，明眸眼霜等火爆产品，愿意与广大有志之士合作，共创优质护肤品品牌。

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